轻
低负担的健康感
消费者缺的不是黑豆和醋，而是一个每天吃起来不费劲、心理上觉得对身体好的小习惯。
新品包装完整方案
黑豆
醒醒
把传统醋泡黑豆，变成年轻人也愿意每天吃的轻养生小豆食。
Agenda
从一个老品类，
重构一种新习惯
First Principle
醋泡黑豆表面卖“黑豆 + 醋”，
本质卖三件事
食
中式食养的可信感
承接东方饮食文化的食材调理感，但坚持普通食品边界，不讲疾病功效。
便
方便化
解决自己泡麻烦、味道冲、吃法不稳定、包装土和汤汁尴尬等真实痛点。
核心不是“黑豆很补”，而是让黑豆成为一件轻松、体面、能坚持的小事。
Product Positioning
先卖日常感，
再卖健康感
30—45 岁轻养生女性
关注气色、状态与饮食负担，但不愿承认自己在“保健”。
早餐后下午茶办公室抽屉
25—40 岁办公室人群
不一定懂黑豆，但懂“少糖、植物、轻负担、每天一包”。
下午三点外卖后加班前
家庭早餐人群
与九阳豆业现有豆饮产品形成天然搭配，成为早餐豆食搭子。
豆浆面包鸡蛋全家每日
品类表达：新中式醋泡黑豆小食 / 每日轻养黑豆小食
Naming System
一个更年轻、更有记忆点的名字
黑豆醒醒
新中式醋泡黑豆小食
01
“醒”有醋的醒味联想，但不直接宣称功能。
02
年轻、有记忆点，不像传统土特产。
03
天然适合内容传播：“下午三点，黑豆醒醒”。
04
可延展为长期 IP 与产品系列。
把老方法，做成新小食。
每天一小包，吃点东方黑豆力。
每天一小包，吃点东方黑豆力。
Packaging Strategy
不要再做一个“醋泡黑豆”，
要做一种日常轻养生
市场旧印象
- 大罐装，像酱菜
- 透明真空袋，像地方特产
- 老年养生风，功效联想过强
- 开袋汤汁多，场景受限
→
九阳新机会
- 像每日坚果一样方便
- 像新中式茶饮一样有审美
- 像豆制品一样有真实食材感
- 像办公室小食一样随手即食
外盒负责品牌感，小袋负责便携和复购。
Product Matrix
用每日小袋，
建立“每天吃一袋”的复购习惯
电商引流、直播首单、私域试吃。
¥9.9—15.9
首发主推
21 日轻养装
10g × 21 袋
办公室抽屉装、日常复购装。
¥29.9—39.9
早餐搭配、家庭囤货。
¥49.9—69.9
节日、父母礼、员工福利组合。
组合价值感
降低尝试门槛
一小份比一大罐更容易第一次购买。
解决使用尴尬
避免开罐保存、异味与汤汁污染。
强化每日习惯
明确份量，让轻养生更容易坚持。
Visual Direction
新中式、清爽、克制，
有食材感但没有药感
九阳豆业
黑豆
醒醒
醒醒
新中式醋泡黑豆小食
开袋即食10g × 21袋
米白底 + 黑豆插画 + 琥珀醋色
用新中式克制感建立品质与文化价值。正面信息只保留品牌、产品名、品类与三个食品利益点。
黑豆黑豆乳白醋琥珀细线边框
独立小袋｜开袋即食｜酸香有嚼劲
Selling Points
最大的卖点，
不是黑豆有什么神效
每天一小包，轻松吃黑豆。
从食材、工艺、口感与场景出发，建立真实、可信、能坚持的购买理由。
豆
真黑豆
颗颗黑豆，饱满有嚼劲。
醋
真醋泡
醋香浸润，酸香柔和。
袋
真方便
独立小袋，早餐、办公室、出差都能吃。
不冲鼻的柔和醋香不湿手的独立小袋不占地的每日小包装少汤汁设计
Product Story
不讲神奇功效，
讲一颗黑豆的轻养小旅程
精选黑豆
慢煮入味
陈醋浸润
独立小袋
开袋即食
以前吃醋泡黑豆，要自己泡、自己捞、自己记得吃。九阳豆业把这个老方法做成了每日小袋装。一袋一小份，酸香有嚼劲。
✓
配料表与营养成分表
✓
生产资质与检测报告
✓
不添加信息需真实配方支持
Daily Scenes
让产品进入一天里的三个固定时刻
07:30 / 早餐
早餐多一口黑豆
豆浆、鸡蛋、面包，再加一小包黑豆，成为九阳早餐豆食搭子。
15:00 / 办公室
下午三点，黑豆醒醒
嘴馋时不想吃甜零食，就来一包酸香有嚼劲的小豆食。
19:30 / 饭后
饭后来一点酸香
把传统醋泡黑豆从家中坛子，带到更轻松、更现代的日常场景。
产品不仅要有食用方法，更要拥有被想起的时刻。
Go To Market
不同渠道，
讲同一个“方便的小食养”故事
抖
抖音直播
用“不用泡、不用捞、不湿手”讲清新旧使用体验差异。
这不是药，也不是保健品，就是一款黑豆和醋做的新中式小食。
书
小红书种草
办公室抽屉、早餐豆浆搭子、妈妈泡一罐与我吃一袋。
“我妈泡了 20 年的醋黑豆，被做成了小袋装。”
搜
电商搜索
覆盖醋泡黑豆、即食黑豆、办公室小食、早餐搭配等关键词。
搜索承接讲品类，详情页面讲食材、口感与场景。
组
线下与组合
精品超市、社区团购、早餐店联名、企业福利与豆饮组合。
豆浆 / 绿豆饮 + 醋泡黑豆 = 早餐轻养组合。
Compliance Boundary
讲食材、讲工艺、讲场景、讲口感，
不讲功效
明确不能写
补肾乌发降血糖降血脂软化血管改善三高治便秘抗衰老排毒改善睡眠秘方神效
可写但需谨慎
新中式食养轻养生植物小食酸香有嚼劲开袋即食早餐搭配饭后解腻感每日一小包非油炸配料干净
食品语言，是这款产品长期建立信任的底线。
Final Recommendation
最终首发方案
产品名黑豆醒醒
品类名新中式醋泡黑豆小食
主广告语把老方法，做成新小食。
利益点独立小袋｜开袋即食｜酸香有嚼劲
首发规格10g × 21 袋
首发风味原味陈醋黑豆
测试价格29.9—39.9 元
首发渠道抖音直播 + 小红书种草 + 私域试吃 + 豆饮组合
九阳豆业
黑豆醒醒
每天一小包，轻松吃黑豆
The Winning Point
真正的机会，不是发明醋泡黑豆，
而是完成一次习惯重构
让用户觉得：我每天吃一小包黑豆，是一件轻松、体面、健康感不错的小事。
爸妈泡一罐
→
我们撕一袋